Posts sobre como cuidar do dinheiro e proteger o bolso ganharam destaque nas redes no 2º semestre de 2025. O levantamento Finfluence, da Anbima com o Ibpad, acompanhou influenciadores digitais de finanças e apontou o que mais rendeu interações.
Finfluence mostra troca de foco: do debate macro para decisões do dia a dia
No 1º semestre de 2025, o conteúdo foi puxado por política e economia. No 2º semestre, as publicações sobre finanças pessoais concentraram a maior parte das interações.
A pesquisa registra que os influenciadores chegaram a aumentar em 9,7% a produção de conteúdos macroeconômicos mais gerais. Mesmo assim, o público não demonstrou o mesmo interesse.
Cartão, gastos e renda lideram com média de 5.063 interações por post
Entre os temas com maior engajamento, aparecem uso do cartão de crédito, organização de gastos, planejamento financeiro e relatos sobre renda, pressão econômica e busca por estabilidade. A média ficou em 5.063 interações por post.
Na sequência, surgem política brasileira, com 4.574 interações por post, e economia brasileira, com 4.089. A Anbima aponta indicações de que o interesse sobe quando o conteúdo ajuda a contextualizar decisões.
O estudo também cita dados do Raio X do Investidor, que mostrou 29% dos brasileiros com dívidas em atraso, cerca de um terço gastando mais do que ganha e 47% vivendo alto estresse financeiro.
Busca por conteúdo mais “aplicável” e canal educativo ganha força
A pesquisa avalia que cresce a procura por organização do dinheiro e tomada de decisão em um ambiente de pressão econômica. A Anbima diz que as pessoas passaram a buscar uma informação mais analítica.
O estudo indica demanda por um papel mais educativo dos influenciadores. O Raio X do Investidor mostrou que o YouTube foi citado por 35% dos respondentes, e o Instagram por 27%.
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