O marketing do São Paulo vai reformular o sócio-torcedor para a temporada de 2027. A mudança mira benefícios para quem não frequenta o MorumBIS.
O clube quer ampliar o plano para além da compra antecipada de ingressos e dos descontos nas bilheterias.
Marketing do São Paulo quer atrair também torcedor off-estádio no sócio-torcedor
André Marques, diretor de marketing do São Paulo, falou sobre limitações do formato atual do programa. Ele disse que parte da torcida não vai ao estádio.
O objetivo do novo ciclo é criar categorias e produtos de engajamento com experiências e consumo oficial. O plano também deve aumentar a aproximação com o dia a dia de quem acompanha o clube de casa.
André Marques critica modelo que depende de ingresso e desconto
Segundo o dirigente, o modelo vigente concentrou vantagens na compra antecipada de ingressos e em descontos nas bilheterias. Ele afirmou que isso deixou a maioria dos torcedores fora de São Paulo com poucos benefícios.
Em fala registrada no texto, André Marques disse que “Nem todo sócio vem a todo jogo” e que “Hoje, o programa de sócio-torcedor está ancorado num serviço transacional”. Ele citou prioridades ligadas a ingresso e desconto e destacou que, para quem não quer ir ao estádio, o plano não interessa.
Reestruturação para 2027 inclui pesquisa, benefícios digitais e integração com parceiros
O marketing do São Paulo prevê canais formais para ouvir a comunidade são-paulina. A consulta deve ajudar a identificar demandas e categorias de preços, além dos tipos de vantagens desejadas.
A reformulação também deve trazer benefícios ligados a lojas oficiais, lançamentos antecipados de camisas, produtos exclusivos, sorteios de itens de jogo autografados e conteúdos de bastidores. O clube ainda planeja modalidades para torcedores que moram longe e uma integração com novos contratos comerciais, como a Ticketmaster, para conectar serviços físicos e digitais em uma plataforma única.
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