O vídeo de Michelle Bolsonaro sobre um racha envolvendo o senador Flávio Bolsonaro ganhou força nas redes e depois mudou de rumo. Um levantamento exclusivo da Ativaweb DataLab para VEJA aponta aumento de seguidores no começo e reação crítica em seguida.
Vídeo sobre Flávio provoca virada na disputa digital de Michelle
A publicação de Michelle Bolsonaro teve impacto nas redes sociais. A reação favorável inicial deu lugar a uma nova fase da disputa digital, segundo o levantamento da Ativaweb DataLab.
O estudo também relaciona a fase seguinte à competição pela influência sobre a própria base. A empresa diz que a briga passou a girar menos em torno de crescer audiência e mais em torno de conquistar engajamento.
Nos dias após o vídeo, seguidores sobem perto de 100 mil e depois caem 10.121
Nos dias seguintes à publicação do vídeo, Michelle registrou crescimento próximo de 100 mil novos seguidores. Esse avanço interrompeu um ciclo de desgaste que, segundo a empresa, durava mais de 20 dias.
Depois do primeiro momento, o cenário mudou. Nos cinco dias seguintes, Michelle perdeu 10.121 seguidores e enfrentou uma onda de críticas e movimentos de desmobilização nas redes sociais.
A análise da Ativaweb mostra que 83% das críticas vieram de perfis masculinos. Os outros 17% vieram de perfis femininos.
Engajamento segue alto: taxa de 5,4% entre lideranças políticas
Mesmo com a perda recente de seguidores, Michelle mantém um dos maiores índices de engajamento entre lideranças políticas brasileiras. A Ativaweb aponta taxa de engajamento de 5,4%.
O CEO da Ativaweb DataLab, Alek Maracajá, afirmou: “Nas redes sociais, audiência representa alcance. Engajamento representa influência. É essa combinação que determina a capacidade de mobilização de uma liderança no ambiente digital”.
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